Pokoj Nebe: Jak jsme otevřeli hotelový pokoj, který nemá stěny ani strop
Divize:
Marketing
Datum:
31. 7. 2026
Klient:
Podhlavický mlýn
Typ:
Cross-channel kampaň
- Návrh strategie a medíální plánování
- Brand architektura
- Grafika a textace
- Videotvorba a fotografie
- Sociální sítě
- PR & Media
Pokoj Nebe: Jak jsme otevřeli hotelový pokoj, který nemá stěny ani strop
Nejluxusnější ložnice v Česku nemá strop.
Podhlavický mlýn je pětihvězdičkový design boutique hotel v tichém koutu Českodubska. Bývalý mlýn ze 17. století, který rodiny Pochopových a Meduňových probudily zpět k životu a v roce 2025 otevřely hostům. Deset pokojů, každý s vlastním příběhem, a ocenění Kouzelná novinka 2025 od Amazing Places hned v první sezóně. A my společně s ním otevřeli jeho 11. pokoj, který nemá strop, ale má příběh..
Jak dál roste značka, která už první rok patří ke špičce? Běžná odpověď hospitality scény zní: další pokoj, další služba, další wellness. Jenže další čtyři stěny nevytvoří příběh, který by někoho zajímal. Klient potřeboval novinku, která posiluje positioning značky, generuje earned media a přivádí nové hosty. Bez masivního mediálního rozpočtu.
STRATEGICKÝ INSIGHT
Hosté Podhlavického mlýna nejezdí na venkov kvůli vybavení pokoje. Jezdí kvůli tomu, co je za jeho okny: krajina, ticho, světlo. Tak jsme se zeptali: co když to méně podstatné vynecháme úplně?
Z prvotní inspirace švýcarskými Alpami, kde se spánek pod širým nebem stal novou formou wellbeingu, jsme společně s klientem vytvořili launchovatelný produkt a postavili ho na paradoxu, který se prodává sám: pětihvězdičkový pokoj bez stěn a stropu. První v České republice.
Pokoj Nebe. Jedenáctý pokoj Podhlavického mlýna, který neexistuje jako stavba, ale jako přesně načasovaný zážitek. Host si ho rezervuje na čtyři hodiny, buď během zlaté hodinky při západu slunce, nebo za ranního úsvitu. Jedinou střechou je obloha nad Podještědím.
Nejde o glamping ani o marketingový stunt. Je to plně servisovaný hotelový pokoj s concierge službou, postelí z místního dřeva vyrobené truhlárnou přímo v Hlavici a matrací a ložním textilem od české prémiové značky Dorsen z Jizerských hor. Produkt, který nelze nafotit zevnitř, protože žádné uvnitř nemá. Přesně takový, o jakém média chtějí psát.
„Inspiraci jsme našli ve Švýcarských Alpách, kde se spánek pod širým nebem stal novou formou wellbeingu. Odvahu udělat to jako první v Česku jsme ale museli najít sami.“
Tomáš Pochop, spolumajitel Podhlavického mlýna
STRATEGICKÝ INSIGHT
Pokoj Nebe jsme od začátku stavěli jako komunikační ekosystém, ne jako jednorázový launch:
– Naming a claim. Jméno Pokoj Nebe a headline „Nejluxusnější ložnice v Česku nemá strop“ nesou celý příběh v jediné větě.
– Brand architektura. Tři značky v jednom projektu (Podhlavický mlýn, Dorsen, místní řemeslo) s jasně oddělenými rolemi v každém výstupu.
– Vizuální obsah. Fotografie předního českého fotografa Benedikta Renče, hero video a dronové záběry krajiny. Žádné reklamní pozlátko, jen světlo a atmosféra, kterou chcete zažít.
– PR launch. Tisková zpráva s pioneer claimem „první v Česku“ a content-ready podklady pro média. Exkluzivní partnerství s platformou °Amazing Places. Press day s novináři přímo na Podhlavickém mlýně.
Nejsilnější kampaně nevznikají v mediálním plánu, ale v samotném produktu. Když je produkt sám o sobě příběhem, média, platformy i hosté ho vyprávějí za vás. A my se těšíme, kde všude se bude vyprávět příběh pokoje NEBE, protože projekt pro nás nekončí posledním hezkým dnem letošní sezóny.
Máte značku, která si zaslouží větší příběh? Ozvěte se nám.
Další
Výsledky mluví za nás. Podívejte se na naše case studies z marketingu i eventů – ukazujeme konkrétní data, nápady i emoce, které za nimi stojí.
